TRADE DES TAGES
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FELS-Redaktion
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6. April 2023
6. April 2023
Beiersdorf AG wächst weiter stark - Pflegeprodukte sind krisensicher
Beiersdorf AG
Nivea Store in Hamburg
Foto: Björn Wylezich - stock.adobe.com
WKN
520000
ISIN
DE0005200000
Risikoklasse
5
Assetklasse
Aktien
Die Beiersdorf AG ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Hamburg, das sich auf die Produktion und den Vertrieb von Konsumgütern im Bereich der Haut- und Körperpflege spezialisiert hat. Das Unternehmen wurde im Jahr 1882 von Paul C. Beiersdorf gegründet und ist heute vor allem für seine Marken NIVEA, Eucerin und La Prairie bekannt.
Beiersdorf hat sich im Laufe seiner Geschichte immer wieder erfolgreich neu erfunden und sein Produktportfolio erweitert. Während das Unternehmen in den Anfangsjahren hauptsächlich medizinische Pflaster und Verbandmittel produzierte, setzte es in den 1920er Jahren erstmals auf die Herstellung von Pflegeprodukten für die Haut. Der Durchbruch gelang Beiersdorf in den 1950er Jahren mit der Entwicklung der NIVEA Creme, die bis heute zu den bekanntesten und meistverkauften Hautpflegeprodukten weltweit zählt. Diese Produkte werden auch in konjunkturell schwachen Phasen gekauft.
Inzwischen hat sich Beiersdorf zu einem global agierenden Unternehmen mit mehr als 20.000 Mitarbeitern entwickelt. Neben der Haut- und Körperpflege gehören auch Sonnenschutzprodukte, Deodorants und Haarpflegeprodukte zum Portfolio des Konzerns. Beiersdorf ist damit in mehr als 150 Ländern vertreten und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von mehreren Milliarden Euro.
Ein besonderer Fokus des Unternehmens liegt auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Das Unternehmen hat sich das Ziel gesetzt, bis zum Jahr 2025 sämtliche Verpackungen seiner Produkte wiederverwertbar, recycelbar oder biologisch abbaubar zu machen. Auch in der Produktion setzt das Unternehmen verstärkt auf erneuerbare Energien und ressourcenschonende Verfahren.
Mit weiteren innovativen und nachhaltigen Produkten sowie einem starken Markenportfolio will Beiersdorf auch in Zukunft wachsen und im hart umkämpften Markt der Haut- und Körperpflege erfolgreich bleiben. Die Veröffentlichung der 2022er-Zahlen zeigt, dass dies möglich ist. Das zweistellige Umsatzplus ist eines der stärksten Jahre in der Firmengeschichte gewesen. Konkret konnte der Umsatz auf 8,8 Milliarden Euro (+10,2 Prozent organisch) und die EBIT-Umsatzrendite ohne Sondereffekte um 13,2 Prozent steigen.
Die Aktie notiert am Allzeithoch und bietet vor dem Hintergrund der sehr steigen Aufwärtsentwicklung weiteres Potenzial. Das Allzeithoch ist daher „erweiterbar“ und mit dem Chartbild und dessen Aufwärtstrendkanal abzugleichen. Erst wenn dieser bricht, sollten Anleger:innen umdenken.
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