Trade des Tages: Adidas vor Führungswechsel?

Die Adidas Aktie ist eines der „Sorgenkinder“ im DAX. Binnen eines Jahres verlor der Wert rund 60 Prozent und fiel vom Top bei 340 Euro auf rund 90 Euro zurück. Doch nun erfolgte eine Gegenbewegung, die das Interesse der Anleger und Anlegerinnen wieder auf diesen Wert lenkt. Was war geschehen?

Den Abwärtstrend soll der 57-jährige Norweger Björn Gulden aufhalten und umkehren. Er übernimmt zum 1. Januar den Chefposten bei Adidas und kennt die Branche wie kein Anderer. Immerhin ist er aktuell der Chef des Konkurrenten Puma. Mit Adidas lenkt er zukünftig einen dreimal so großen Konzern auf dem Welt-Sportartikelmarkt.

Interessant ist hierbei die Historie beider Unternehmen, gehen diese doch aus einer Familie und somit von zwei Brüdern aus. Die Konzernzentrale befindet sich im fränkischen Herzogenaurach nur zwei Kilometer vom Puma-Hauptquartier entfernt.

Bereits Ende dieser Woche verlässt Kasper Rorsted den Adidas-Konzern nach sechs Jahren vorzeitig. Aufsichtsratschef Thomas Rabe hat bis zum Start von Björn Gulden den Finanzvorstand Harm Ohlmayer gebeten, das Unternehmen führen. Bei Puma leitet der Vertriebschef Arne Freundt nun die Geschäfte.

Da sich bei der Aktie im Oktober bereits ein Boden um 90 Euro in der Aktie zeigte, trifft diese Meldung genau in eine technische Erholung hinein. Sie könnte weiter Fahrt aufnehmen, wenn der Abwärtstrend, der hier im Mehrjahreschart deutlich zu sehen ist, gebrochen wird.

Spekulative Anleger, die auf eine Turnaround-Story bei Adidas setzen, können diese mit einem Stopp unter den Jahrestiefs und einem Kursziel von zunächst 150 Euro umsetzen. Dort verlaufen die letzten markanten Widerstandslevel und auch das Coronatief, was im März 2020 zu einem dynamischen Tiefpunkt in der Aktie führte.